Ce programme propose une immersion dans l’univers des marques : stratégie marketing et communication, histoire des marques, business, croissance. François-Xavier Goudemand y reçoit des dirigeants et des spécialistes pour expliquer les bonnes pratiques du branding à partir de retours d’expérience concrets.
Les sujets reviennent parfois sur des thèmes plus ciblés comme le référencement, l’usage des réseaux sociaux par les marques, le commerce en ligne, les réseaux de franchise, l’intelligence artificielle appliquée au marketing, le brand content ou l’état d’esprit de l’entrepreneur. Les épisodes récents donnent la mesure de cette approche par l’exemple : Easycash et la seconde vie comme mode de vie avec sa présidente, ou Ulys, marque du télépéage forte de 7,5 millions de clients, avec son directeur général.
Les rendez-vous durent en moyenne trente-quatre minutes et paraissent plusieurs fois par semaine, à raison de cinq nouveaux épisodes chaque mois, depuis 2025. Le programme s’adresse aux professionnels du marketing et de la communication, aux entrepreneurs et aux étudiants qui veulent comprendre comment se construit une marque et ce qui la fait durer.
