Un conseil par semaine pour améliorer les performances de ses campagnes publicitaires en ligne : The Media Buyer s’adresse aux gestionnaires de budgets publicitaires, aux entrepreneurs et aux responsables marketing qui veulent mieux piloter leurs dépenses. L’auteur, Etienne Garcia, publie chaque semaine un numéro centré sur un point précis.
Les textes sont concrets et assez techniques. Ils expliquent pourquoi Meta peut dépenser sur des créations qui ne convertissent pas, comment piloter ses campagnes à la marge et à la LTV, quel paramètre peut faire chuter la performance, ou encore pourquoi faire du TOFU ne revient pas à faire du branding. Un autre numéro défend l’idée que le vrai problème d’une marque n’est pas le manque de monteurs mais le manque d’idées, et un autre encore observe que plus le ROAS est élevé, moins une marque gagne parfois d’argent.
La newsletter couvre aussi l’actualité de la publicité, avec un guide sur l’arrivée des publicités dans ChatGPT en France. Le ton est direct, orienté résultats, avec un vocabulaire du métier assumé.
