Chaque semaine, Maud Alavès décrypte les mécanismes du personal branding pour aider ses lecteurs à bâtir le leur. Elle les vouvoie et leur parle volontiers à la première personne.
Les éditions récentes mêlent réflexion et coulisses : « L’art de surprendre ceux qui vous connaissent déjà », « Le pouvoir d’avoir un avis », « De l’ère de l’authenticité à celle de l’authentification ». Elle y explique aussi comment elle trouve ses idées après 228 newsletters, propose une checklist pour lancer un Substack en septembre et évoque sa « relation toxique » avec Claude.
